12月10日上午10点，伴随着“开市喽！”的叫喊声与鸣锣声，长安十二时辰主题街区迎来重新开业。
　　随着疫情防控措施不断优化调整，西安旅游市场再次焕发新活力。
　　12月7日，国务院联防联控机制发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》。12月9日，文化和旅游部根据《通知》要求对相关疫情防控工作指南再次进行了调整更新。
　　防疫“新十条”就像一针强心剂，进一步提振文旅行业信心，对文旅市场恢复给予重大利好。
　　近日，西安市文旅局相继下发了《关于加快推进落实“六个新”等2023年重点工作的通知》《 全力推动“六个新”工作的实施方案的通知》(简称《通知》)等文件。
　　上述《通知》以助推本地文旅行业复苏为基准，首次提出包括推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费在内的“六个新”工作，为明年的文旅创新发展打足基础，进一步激发城市文化新活力。
　　陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕对21世纪经济报道记者表示，目前市场需求已经不同往日。随着疫情防控政策调整，群体感染风险加大，人们开始更倾向于不聚集不交叉感染风险低的旅行状态。比如，自然的空旷环境，人们可以通过私家车到达进行游玩和消费。
　　张燕认为，进一步激活市场的前提是考虑到当下已经变化的消费需求。诸如上述自然环境，在此基础上进一步完善公共服务设施和消费点，在疫情防控和市场供给消费之间寻求一种平衡。
　　“六个新”助力市场回暖
　　上述《通知》提到，西安将以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，立足繁荣本地游、拓展周边游、创新跨省游，将以文旅产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，以“六个新”为抓手进一步助力市场复苏。
　　具体来看，新产品方面聚焦老城区、白鹿原、生态旅游三大板块和夜游经济，面向本地游客推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，面向海内外游客推出“历史文化穿越之旅”等一批高品质、多层次精品旅游线路。
　　同时，依托曲江文旅、西旅集团、陕旅集团、陕文投等四大本土文旅平台，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。
　　此外，新业态发展也是本次《通知》重点提及内容之一。
　　首先，西安将发展沉浸式文旅体验，引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力。推动“文物+文旅”融合发展，做精文博文创、做大特色研学、做强文博品牌，让文物“活起来”。
　　值得一提的是，针对今年爆火的露营经济，将实施“西安露营品牌扶持计划”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地。同时，鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道。
　　在完善旅游场景方面，西安将串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃住行游购娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链。
　　以4个国家级、7个省级夜间文旅消费集聚区为重点，联动老钢厂、大华·1935、老菜场、烟火巷子、机车公园等板块，优化提升夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演(点击进入夜长安)等消费场景激活夜游经济。
　　在消费补贴方面，西安还将统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动。
　　同时，完善全市文旅行业监测平台，运用大数据技术建立文旅数据直报系统，推动文旅消费场景应统尽统，加快形成覆盖全面、运行高效的旅游监测体系。
　　景区先一步恢复经营
　　长安十二时辰主题街区恢复首日，约有游客2000人次穿梭游览古香古色的仿唐建筑，同时近日“长安十二时辰主题街区·唐宴”及“街区表演恢复”的直播活动中，每场直播场均观看人数6万余人。
　　作为西安旅游热度较高的景区之一，长安十二时辰是本次《关于加快推进落实“六个新”等2023年重点工作的通知》中提到的“六个新”措施的创新案例。
　　21世纪经济报道记者注意到，目前大唐不夜城、大唐芙蓉园、白鹿原影视城、保利大剧院、临潼华清宫等文旅场所的各类演出已开启分阶段恢复，大雁塔水舞光影秀、行为艺术、彩车巡游、唐文化演艺等正陆续复演。
　　官方信息显示，当前西安涉旅企业已基本恢复经营。
　　此外，21世纪经济报道记者注意到，近两月来西安周边滑雪游热度飙升，引发诸多关注。
　　携程、马蜂窝等平台数据显示，陕西本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，西安游客预订雪季的冰雪酒店订单量环比增长1310%。近五成的滑雪用户选择预订夜间单价700元以上的酒店。
　　“面对当前的文旅消费市场，我们还应寻找更多突破点。”张燕对21世纪经济报道记者说道。
　　张燕认为，在文旅消费细分市场中，中青年群体的消费能力十分强劲，年轻人更倾向于求新求异，可以针对他们涉及一些旅游产品或线路，比如今年的露营、滑雪。以高消费需求拉动市场消费需求，可进一步助力陕西文旅市场复苏。
（文章来源：21世纪经济报道）